非常可乐为什么消失了

非常可乐是中国饮料市场的一颗璀璨明珠，创立于1995年，由可口可乐公司加入了对中国市场的一次全新挑战。

成立后，非常可乐将其品牌定位在年轻人和时尚人士的身上，推出了一系列的广告和营销活动，成功地吸引了大量的年轻人群体。然而，自2014年以来，非常可乐在市场上消失的越来越多，引发了广泛的讨论。

非常可乐的起落

如果回忆一下2000年代的中国，在饮料市场上，可口可乐和百事可乐的市场份额仍然很大，但在年轻人的眼中，这些大品牌似乎缺少了某些东西。

这是非常可乐进入市场的机会。它的品牌、包装和广告都非常地年轻、精致和时尚。与其他的大品牌相比，非常可乐与年轻人有一种强烈的亲和关系，很快在市场上获得了成功。

然而，非常可乐的成功并没有持续很长时间。其市场份额在2014年时达到了高峰，但之后就开始下滑。2016年末，非常可乐的市场份额已经下降到了2.9%。在某些城市，它几乎已经销声匿迹。

为什么非常可乐消失了？

有很多人对非常可乐消失的原因感到疑惑。有人认为是由于成本过高，有人认为是由于过度的营销活动导致了过度的消费者期望，总之有很多理论。

竞争激烈

首先，竞争对手越来越激烈。在刚开始进入市场的时候，非常可乐面对的是百事可乐和可口可乐这样的大品牌，并且它采取了非常有效的营销策略来快速建立品牌知名度。但是，后来也涌现出大量的竞争对手，以至于消费者很难分辨这些品牌之间的区别。

太过时尚，太贵，太美

其次，非常可乐的品牌定位和包装设计同标榜时尚和独特，很显然是面向年轻消费者的。然而，过高的价格和美学化的包装同样会否定一些消费者对该品牌的热爱。价格高，除了对于收入相对较高的人群来说，其他普通消费者也是拎不起的。

快消品市场的巨大变化

此外，随着中国经济的不断增长和城市化的加速，人们的生活方式和消费习惯发生了巨大的变化。

越来越多的人在追求健康饮食、养生生活和环保直觉上。在这种情况下，健康饮料和茶饮料等新兴市场崛起，而非常可乐在这一领域并不占优势。

综上所述，非常可乐消失的主要原因是其在激烈的市场竞争中，在品牌定位、产品定价和市场变化方面没有及时适应。

然而，非常可乐为中国饮料市场的创举树立了一个好榜样，并且其品牌和营销策略对于一些新的饮料公司来说仍然是值得学习的典范。我们希望在未来，会有一些公司能够在这个巨大的饮料市场上获得成功。