新兴朝阳行业

互联网当新兴朝阳行业前消费者主要是90后和95后，他们追求个性化与猎奇，喜欢表现自我，这些特点伴随着互联网传播不断扩大，并逐步得到网民的认可。粉丝在观看直播时，有针对性的观看相关内容可以满足其个性心理需求，实现自我价值。主播则可以通过直播展示其原创作品或其他内容，借助平台力量形成自己的粉丝圈，获得礼物和掌声。

2023年网络直播商业化起步，在短短几年内如雨后春笋般迅速成长，离不开背后资本市场的推动。网络直播市场规模约百亿元，正处在风口浪尖期，当前直播市场还有待进一步开拓和完善，在利益驱动下，视频直播也就相应风生水起。

移动互联网用户月人均单日使用时长约6小时

社交电商市场规模在2023年后迅速增长

智研咨询发布的《2023-2023年中国在线视频广告产业运营现状及发展战略研究报告》数据显示：随着抖音、淘宝直播、快手、斗鱼等平台相继入局，各大平台积极探索“直播+”模式，布局内容生态，带动自身业务发展。同时，国内网络直播用户数量亦持续增长，截至2023年6月国内已有4.3亿用户观看直播，预计2023年中国在线直播用户达5.01亿人。

中国在线直播行业未来发展趋势

1、技术发展推动行业前进，在线直播发展有望再加速

移动互联网时代，在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。在线直播通过视频形式输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。

2、“直播+”赋能各行业发展，产业跨界融合成趋势

在线直播的形式具有即时互动和沉浸性的特点，使直播结合其他行业发展也拥有巨大潜力。目前在线直播平台不断探索“直播+”模式的应用，通过直播赋能，如电商、综艺等发展，未来在线直播与其他行业的结合将继续加深。一方面，直播的形式能使其他行业内容输出更加多元化特点，另一方面，与其他行业的集合也有利于直播承载内容的拓展。

3、泡沫褪去行业竞争加剧，资源逐渐靠拢头部平台

随着行业监管的加强，在线直播平台在经历高速发展后正逐渐褪去泡沫，新的发展阶段中行业竞争不断加剧。目前在线直播行业发展已开始回归理性，不良内容受监管打击、中小平台纷纷退场，未来在线直播行业发展将更加规范化，资本对于行业的关注也会集中于头部平台，新阶段下在线直播行业的竞争将更集中于头部平台之间。

4、成本升高推动商业模式探索，多元发展成关键

在线直播平台运营成本较高，在市场逐渐回归理性以及流量红利消失的情况下，成本对于平台的制约将更加突出，也更需要在线直播平台去探索新的商业模式。新消费背景下用户娱乐消费潜力具有释放空间，传统直播平台盈利模式需要探索更多元化的发展，如加强主播IP商业化挖掘、探索电商直播模式等。

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